La tecnologia une a la hinchada de CD Palestino

Nos gustan las iniciativas que unen emotividad, tecnología y creatividad. Comparto iniciativa de Fox Sport, quien con el insight el “deporte une lo que la distancia separa”, logró que una hinchada virtual alentará al Club Deportivo Palestino en el duelo frente a River Plate por la quinta fecha del grupo A de la Conmebol. Se trató de un registro audiovisual de hace tres semanas en la ciudad de Ramallah, de seguidores del elenco tetracolor que veían el duelo de los nacionales ante Alianza Lima, el que fue proyectado en la galería Magallanes del Estadio Monumental. De esta manera, el cuadro "árabe" tuvo todo el aliento de sus hinchas a más de 13 mil kilómetros de distancia, con la intención de dar un paso a los octavos de final de la Copa. Mira el vídeo promocional acá: [embed]https://www.youtube.com/watch?v=ftlAnjDdEMQ[/embed]   Fuente: Foxsports.cl 

¿Cómo armar tu discurso de marca?

El próximo sábado 04 de mayo realizaremos un taller para emprendedoras, es gratuito y aún hay cupos disponibles. Será una jornada dividida en tres partes, con foco en que cada una de las participantes logre volver a casa con lineamientos claros de cómo armar el discurso (o bien reforzar) de su marca, establecer lineamientos de un plan estratégico de contenidos el cuál les servirá para sus redes sociales y/o un plan de difusión en medios. Itinerario
  1. Introducción al branding de marca
  2. Taller de marca
  3. Plan de contenidos
  4. Gestión de prensa
  5. Caso práctico: lineamiento de tu empresa
  6. Tips finales
Horario: 10 a 17.30 hrs (no incluye almuerzo, se deja una hora libre). Inscripciones en Welcu  

Razones por las que amo el reggaeton

Sí, me gusta el reggaeton. Parto diciendo que de verdad no me molesta asumir mi gusto por el reggueton. Tengo buenas razones para hacerlo y, trataré, de explicarlas en una serie de post que estoy preparando. Pero no siempre fue así, reconozco que fui “de esos” que miraban con desdén el género. Me era indiferente, hasta que en un estado de aburrimiento vi la presentación de Daddy Yankee en el Festival de Viña y me sorprendí, sí y no por el contenido de sus letras o la voz del cantante, si no del significado de “show” del mismo, lo que incluía manejo escénico, cercanía con el público, en definitiva, un espectáculo. Ese fue mi primer acercamiento y, como casi todo en la vida, lo comencé a investigar. Fui poco a poco dándome cuenta el trabajo estratégico que hay tras cada “artista del género”, cada uno en mayor o menor medida es un vivo ejemplo de un trabajo constante de posicionamiento de marca, vínculo directo con los clientes, storytelling, manejo de la novedad, estrategia de colaboración y un acabado modelo de marketing de espectáculo. Partamos por el posicionamiento de marca, primero debo decir que hay un trabajo constante y metódico tras los referentes del reggaeton, a diario comunican sus atributos y diferenciación a su audiencia, el modo directo; las redes sociales. No sólo difunden sus nuevos temas, si no que van contando a diario lo que es y pasa en su vida, estableciendo cuál “es su mundo, lo que les gusta y apasiona”, son abiertos en transmitir “sus valores”, esos que rigen su forma, estilo y son la base de su “historia”. Esta cercanía, este relato constante (storytelling) y definido hace que la audiencia (fan) se sienta “identificado”, más que su música es lo que “representa” lo que lo hace cercano y,  a su vez, consumir su música; por ejemplo, J Balvin centra su relato en la “buena vibra” y el "cumplir sueños", es directo, apoya al resto y cuando “algo no le gusta” lo informa y comenta a su fans, tiene un discurso firme respecto a Pablo Escobar, es más hace unos meses manifestó la critica a los reguetoneros que le cantan al narcotráfico y la violencia. Ahora, también, es base central del “movimiento”, ha utilizado toda plataforma (redes sociales, medios y al recibir el trofeo al mejor álbum de música urbana en el Grammy Latino) para hablar del género urbano y su importancia en la industria de la música. Es más, ahora como ícono de su causa está “reggaeton”, uno de sus últimos sencillos donde pone una punzante frase “Dios bendiga el reggaeton, Amén”. Notable. Otro relato importante es ser un ícono de “cumplir sueños” o la “reinvención”, el artífice en esta línea es Nicky Jam, quien incluso ahora es protagonista de una serie con su historia en Netflix llamada “Nicky Jam, el ganador". En un total de 13 capítulos relata en primera persona sus vivencias, su caída producto de la adicción a las drogas (el alcohol y el sexo diría yo) y su nuevo ascenso, cuan fénix. Sí, vi la serie completa y más allá de su historia, me llamó la atención su relación con Juan Diego Medina (quien ha sido elegido en segundo año consecutivo como uno de los empresarios más influyentes en la industria musical), gerente general de la Industria Inc. (dedicaré un post a esto), la visión sobre el marketing y el uso de las redes sociales para “vender”. Finalizaré este “primer post” (para no latear con un escrito tan largo) hablando de lo que para mí es la base de todo: la colaboración.  Las “colaboraciones musicales” se han transformado en un fenómeno que suma millones de reproducciones, más que el dinero que esto implica, es una “filosofía colaborativa”, donde no solo permite “sacar nuevos temas” cada semana, si no que hacen difusión conjunta, cooperan con las “novedades del otro” y, cuando hay un tema “exitoso”, se hace un llamado “remix” (ya armaré otro post con eso).  Bien lo dijo Xavi Martínez, director y presentador de Lo+40: “está claro que los artistas han entendido que la unión hace la fuerza”.

Portada: Mariposas del Amazonas

Escribo este post desde el mismísimo río Amazonas. Suena grandilocuente y, quizás, hasta algo presumido. Pero no, es la verdad, figuro en un barco llamado Novo Antonio Cesar en medio de la selva del norte de Brasil y ahora resuena el motor eléctrico que nos provee de electricidad por un par de horas, la cual me permite escribir. Hoy no tenemos señal (para ser ciertos no he tenido señal de celular en todo el día) de wifi y el ruido ensordecedor apenas me deja hilar ideas.  Suena poco glamoroso y de cierto modo lo es, es un barco – casa flotante, ya todos duermen y yo trato de avanzar en el “trabajo de oficina”.  Estoy tostada, embetunada de repelente para mosquitos (y cuanto bicho extraño se les pueda ocurrir) y algo cansada. Mi día partió a las 4.20 hrs y no he parado, hasta ahora. Da la sensación de que fuera más tarde, pero la verdad es que son recién las 21.05 hrs, los días pasan distinto en este lugar. ¿Qué hago acá? Como ya saben, en la agencia llevamos trabajos vinculados al deporte y, por gusto de quien escribe, en particular relacionados a la aventura o a lo outdoors (como les gusta llamarle).  En esa línea conocí a Rubén López, un empresario español que por estos días realiza una serie de retos extremos con el fin de reunir fondos que entrega a distintas causas por medio de la Foundation Invencible (de la cual es CEO y creó hace tres años).

Supe de él en septiembre cuando corrió en solitario un total de 280 kilómetros en mi amado Desierto de Atacama, en esa ocasión apoyamos para que su travesía tuviera cobertura una vez realizada. De ahí quedamos en contacto y hace unos días me ofreció acompañarlo en una nueva aventura (hará un total de nueve en un año y Amazonas es el quinto), esta vez recorrería en seis días el Río Amazonas, 350 kilómetros remando en una simple “canoa autóctona”.  La verdad, venirme fue de un día para otro, me gustan estas cosas y su único pedido era gestionar prensa en seis países y que su causa se haga lo más conocida posible.  Y en eso estamos.

Ya les narraré en otro post qué ha sido la experiencia, cómo es Rubén y los resultados de nuestra gestión. Por ahora, toda esta introducción es para contarles sobre la nueva portada del sitio de Creamos Comunicación. Imagino que se han fijado que en el isotipo del logo de la agencia hay una mariposa (icónicamente hablando), la cual va por una razón (sí, me gusta que todo tenga un por qué o un para qué) y es el gusto que tengo por las mariposas y, en particular, por las blancas. Además de tener un significado conocido (pasar de libélula a mariposa, generalmente, se relaciona con el valor de transformación, etc.), en mi vida es significativa pues me recuerda a mi madre (quien antes de morir nos dijo a mis hermanos y a mí que cada vez que sintiéramos que la necesitábamos, ella siempre aparecería en forma de mariposa blanca).  En fin, para mi sorpresa (y total ignorancia) el Amazonas está lleno de mariposas blancas (en su mayoría). Cuando digo lleno, es lleno. Uno va navegando y se cruzan cientos (no exagero), en su mayoría muy grandes. Ah, olvide decirles que cuando aparece una mariposa blanca en mi día, siempre pienso que es una buena señal. En mi cabeza resuena, todo estará bien y, al unísono, agradezco a la vida. Bueno, nada al azar. Este viaje fue inesperado, pero no casual. Como las mariposas blancas en mi vida.

Nueva imagen, chinitas

¿Por qué colocar una imagen de chinitas (conocidas también como mariquitas) en la  cabecera de nuestro sitio?

La verdad, por gusto, sí, desde siempre me han agradado las chinitas. Pero no se queda en eso (como nada en esta agencia), existe la creencia que este insecto atrae la buena suerte (dependiendo de cada situación), aunque se le da mayor vínculo a la búsqueda del verdadero amor.

Decidí que cada mes iremos cambiando nuestra imagen principal, con motivos distintos o, simplemente, por darle diversidad a nuestro sitio. En cuanto a la de este mes reúne dos factores esenciales para mí:  creer y amor.

En la vida, siempre es bueno creer, confiar en que hay un mañana mejor, sostener los sueños porque sin ellos la vida no sería lo mismo. Siempre hay que tener al menos uno, armar un plan y cumplirlo. En cuanto al amor,  es un sentimiento esencial y mueve todo: no solo la pareja, si no que las relaciones, el trabajo, todo. Todo. 

Gracias por leer. Ale O (Socia Directora).